{"id":26884,"date":"2022-04-04T09:55:42","date_gmt":"2022-04-04T07:55:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gereso.com\/actualites\/?p=26884"},"modified":"2022-04-04T09:55:44","modified_gmt":"2022-04-04T07:55:44","slug":"comment-valoriser-marque-employeur-strategie-marketing-rh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gereso.com\/actualites\/2022\/04\/04\/comment-valoriser-marque-employeur-strategie-marketing-rh\/","title":{"rendered":"Comment valoriser sa marque employeur gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de marketing RH\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n\n\n<h2 style=\"color: #d10016\"><strong>Marketing RH\u00a0vs Marque employeur&nbsp;: quelle est la diff\u00e9rence&nbsp;?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Comme nous l\u2019avons vu un peu plus haut, le marketing RH et la marque employeur sont bien souvent confondus. Il est donc important de comprendre la diff\u00e9rence entre ces deux notions pour pouvoir ensuite les combiner afin d\u2019en tirer les meilleurs r\u00e9sultats. D\u00e9couvrons ensemble le r\u00f4le de chacune de ces notions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing RH&nbsp;: D\u00e9finition&nbsp;!<\/h3>\n\n\n\n<p>Le marketing RH est un principe visant \u00e0 adapter le marketing aux ressources humaines. Le but est de permettre de mieux comprendre le march\u00e9 de l\u2019emploi et donc d\u2019ajuster l\u2019ensemble de la strat\u00e9gie marketing en fonction.<\/p>\n\n\n\n<p>En comprenant les attentes des collaborateurs, des candidats, mais aussi du march\u00e9 de l\u2019emploi, on va pouvoir <strong>adapter le message que l\u2019on utilise, mais aussi les actions<\/strong> qui vont \u00eatre men\u00e9es par la suite. Pour cela, le marketing RH va se pencher sur des techniques marketing (comme par exemple les 4P) pour d\u00e9finir la bonne strat\u00e9gie \u00e0 utiliser.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 travers ces techniques, on va pouvoir construire deux strat\u00e9gies de marketing distinctes&nbsp;: une strat\u00e9gie lorsque la cible sera les candidats et une autre lorsque la cible sera les collaborateurs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marque employeur\u00a0: D\u00e9finition\u00a0!<\/h3>\n\n\n\n<p>La marque employeur est un outil qui permettra de communiquer le positionnement de l\u2019entreprise aupr\u00e8s des candidats potentiels et des collaborateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019id\u00e9e de la marque employeur est de pouvoir <strong>communiquer et v\u00e9hiculer une bonne image autour de l\u2019entreprise<\/strong>. Son but, en interne, est de <strong>promouvoir des actions qui vont permettre de cr\u00e9er et de garder un lien avec les collaborateurs<\/strong>. En externe, la marque employeur est utilis\u00e9e afin de v\u00e9hiculer une bonne image de l\u2019entreprise et ainsi <strong>attirer le plus de candidats possible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing RH vs Marque employeur<\/h3>\n\n\n\n<p>Vous l\u2019aurez compris juste avant, le marketing RH a pour but d\u2019appliquer les principes du marketing traditionnel sur les ressources humaines comme si l\u2019on traitait les candidats ou les collaborateurs comme des clients.<\/p>\n\n\n\n<p>En utilisant les techniques marketing, on va pouvoir concevoir une strat\u00e9gie de marketing RH. La marque employeur, quant \u00e0 elle, correspond \u00e0 l\u2019image que l\u2019entreprise v\u00e9hicule aupr\u00e8s de ses salari\u00e9s et de ses candidats potentiels \u00e0 travers des actions de communication et de marketing dans le but d\u2019\u00eatre plus attractive.<\/p>\n\n\n\n<h2 style=\"color: #d10016\"><strong>Marketing RH et marque employeur&nbsp;: comment les combiner&nbsp;?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Le marketing RH et la marque employeur doivent absolument \u00eatre utilis\u00e9s de mani\u00e8re combin\u00e9e<\/strong> pour qu\u2019ils soient les plus efficaces possible. Voyons ensemble comment nous pourrions proc\u00e9der.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape num\u00e9ro 1&nbsp;: Faire un audit g\u00e9n\u00e9ral<\/h3>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape que vous allez devoir mettre en place, c\u2019est d\u2019\u00e9tudier votre politique RH actuelle ainsi que le march\u00e9 de l\u2019emploi afin de pouvoir choisir la bonne strat\u00e9gie par la suite.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, sans cet audit, vous ne serez pas en mesure de comprendre les attentes, \u00e0 la fois de vos collaborateurs, mais aussi de vos futurs talents. Pour cela, vous devez absolument vous pencher sur plusieurs points&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Faire un point sur votre politique de ressources humaines actuelle&nbsp;: vous devez \u00eatre en mesure de <strong>savoir ce qui existe d\u00e9j\u00e0 au sein de votre entreprise en mati\u00e8re de politique sur les diff\u00e9rents sujets RH<\/strong> (GPEC, diversit\u00e9, QVT, politique de r\u00e9mun\u00e9ration,\u2026) et la comparer aux attentes de vos collaborateurs.<\/li><li>Faire un point sur le march\u00e9 de l\u2019emploi actuel&nbsp;: en effet, \u00eatre inform\u00e9 de ce qu\u2019il se passe sur le march\u00e9 pourra vous permettre d\u2019adapter au mieux votre strat\u00e9gie par la suite. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreuses tendances ont bouscul\u00e9 le march\u00e9 de l\u2019emploi&nbsp;: le t\u00e9l\u00e9travail par exemple. Il est donc important de <strong>se tenir inform\u00e9 sur les tendances <\/strong>de ce march\u00e9 pour pouvoir \u00eatre au plus pr\u00e8s des attentes existantes.<\/li><li>Faire un point sur votre politique actuelle en mati\u00e8re de recrutement&nbsp;: retour candidats, canaux de communication, processus de recrutement. Comme pour vos collaborateurs, vous allez devoir <strong>comprendre les attentes des candidats<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape num\u00e9ro 2&nbsp;: D\u00e9finir sa strat\u00e9gie de marketing RH et de sa marque employeur<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois votre audit g\u00e9n\u00e9ral fait, vous allez pouvoir d\u00e9finir et travailler sur une strat\u00e9gie de marketing RH. Elle va vous permettre de d\u00e9finir point par point diff\u00e9rents aspects comme&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le message que vous devez communiquer.<\/li><li>Le positionnement que vous souhaitez prendre.<\/li><li>Les actions que vous allez mettre en place.<\/li><li>Les outils que vous allez utiliser.<\/li><li>Les indicateurs de performance que vous allez surveiller et analyser [\u2026].<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Une fois cette \u00e9tude marketing et strat\u00e9gie RH d\u00e9finie, nous allons pouvoir travailler sur la mise en place de la marque employeur. <strong>Le marketing RH est au service de la marque employeur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, il va permettre de comprendre et de cerner les attentes des candidats et des collaborateurs en mati\u00e8re de ressources humaines afin de pouvoir ensuite mettre en place des actions et des promotions autour de la marque employeur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape num\u00e9ro 3&nbsp;: Am\u00e9liorer et optimiser les actions mises en place pour valoriser sa marque employeur<\/h3>\n\n\n\n<p>Mettre en place des actions de marketing est important, mais cela doit \u00eatre combin\u00e9 avec une analyse des indicateurs de performance. Gr\u00e2ce au marketing RH, vous pourrez suivre en temps r\u00e9el des indicateurs qui vous permettront d\u2019analyser et d\u2019optimiser l\u2019ensemble de vos actions.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces indicateurs, vous serez alors en mesure de comprendre si vos objectifs de marque employeur sont atteints autrement dit&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La fid\u00e9lisation de vos collaborateurs actuels.<\/li><li>L\u2019acquisition de nouveaux candidats pour votre entreprise.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En fonction de vos r\u00e9sultats et des analyses des indicateurs fix\u00e9s par votre strat\u00e9gie de marketing RH, vous pourrez corriger, am\u00e9liorer et optimiser l\u2019ensemble des actions que vous aurez mises en place sur votre marque employeur. Ainsi, vous pourrez adapter votre message, vos communications et vos actions en fonction des attentes de chaque cible que vous visez.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u2019oubliez pas\u00a0: <strong>les attentes de vos collaborateurs et\/ou de vos candidats peuvent \u00eatre amen\u00e9es \u00e0 \u00e9voluer<\/strong>, tout comme le march\u00e9 de l\u2019emploi. Il est donc primordial de <strong>toujours garder un \u0153il sur le marketing RH et de modifier la strat\u00e9gie au besoin<\/strong>, au risque de ne pas communiquer de la bonne mani\u00e8re et de ne pas passer le bon message dans votre marque employeur.<\/p>\n\n\n\n<p><article class=\"obj_encart-formation\">\n<div class=\"ctn_encart\">\n<h3>Votre formation sur ce th\u00e8me<\/h3>\n<h2>&nbsp;MARKETING RH ET MARQUE EMPLOYEUR&nbsp;<\/h2>\n<h4>2 jours \u2013 En pr\u00e9sentiel ou \u00e0 distance<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Identifier les outils et m\u00e9thodes RH<\/strong> permettant de fid\u00e9liser les talents.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9er une marque employeur<\/strong> pour attirer, recruter et int\u00e9grer les meilleurs potentiels.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9velopper une culture d&rsquo;entreprise<\/strong> pour valoriser et fid\u00e9liser les talents.<\/li>\n<li><strong>Privil\u00e9gier et formaliser la gestion<\/strong> de carri\u00e8res et de comp\u00e9tences des talents.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"ctn_btn\">\n<a class=\"obj_btn\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.gereso.com\/MARK\" rel=\"noopener\"><span>En savoir plus<\/span><\/a>\n<a class=\"obj_btn\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.gereso.com\/client\/programme-pdf\/MARK.pdf\" rel=\"noopener\"><span>T\u00e9l\u00e9charger le programme PDF<\/span><\/a>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article><\/p>\n\n\n\n<h2 style=\"color: #d10016\"><strong>Le marketing RH&nbsp;: une vision plus large pour booster la marque employeur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vous l\u2019aurez vu tout au long de cet article, le marketing RH est utilis\u00e9 comme une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de marketing sur l\u2019ensemble des sujets de la composante ressources humaines. Cela permet \u00e0 l\u2019entreprise <strong>de se positionner de mani\u00e8re diff\u00e9rente face \u00e0 ses concurrents et ainsi donner une image encore plus positive de l\u2019entreprise<\/strong>. En dehors d\u2019attirer de nouveaux candidats, mais aussi de fid\u00e9liser les collaborateurs, le marketing RH a un v\u00e9ritable enjeu social dans l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Avoir une bonne strat\u00e9gie de marketing RH vous permettra donc de mettre en place une marque employeur beaucoup plus rapidement en comprenant les attentes exactes de votre cible. De plus, vous pourrez l\u2019alimenter beaucoup plus rapidement et avoir un message clair autant pour vos candidats que collaborateurs. Par cons\u00e9quent, cela vous permettra de la valoriser, de d\u00e9velopper votre attractivit\u00e9 et donc d\u2019obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing RH\u00a0vs Marque employeur&nbsp;: quelle est la diff\u00e9rence&nbsp;? 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