2 jours
Capital de marque
Faites de votre marque un accélérateur de croissance !
Renforcer son capital de marque : c'est l'un des objectifs prioritaires des Directions Marketing aujourd'hui.
Et pour cause ! A l'heure de la mondialisation, des marketplaces, de la saturation des marchés, notamment via les acteurs du web, avoir une forte identité de marque est une question de survie.
Une marque reconnue et bien positionnée est essentiel pour conquérir, fidéliser et améliorer sa rentabilité, car "Une belle marque, c'est une belle marge !"
Au cours de ces 2 jours de formation, notre consultante vous présentera tout ce que vous devez savoir pour créer, développer et optimiser votre marque, et ainsi contribuer à la création de valeur de votre entreprise.
Au cours de la première journée, vous découvrirez comment créer une marque forte, évaluer sa puissance et la gérer de manière efficace en la faisant évoluer, en développant des partenariats et en gérant votre e-réputation. Vous apprendrez également comment optimiser votre portefeuille de marques.
Durant la seconde journée de formation, vous apprendrez comment bâtir et déployer une stratégie de communication de marque efficace, en vous appuyant notamment sur des outils reconnus.
Objectifs
- Créer une marque forte.
- Gérer une marque.
- Optimiser un portefeuille de marques.
- Construire un message attractif.
- Bâtir un plan de communication multicanal efficace.
Programme
Ce programme est mis à jour en temps réel pour prendre en compte les dernières nouveautés
Stratégie de capital marque
- Introduction : qu’est-ce qu’une marque ?
- la marque, reflet du positionnement
- importance de la marque pour le client / pour l'entreprise
- les différents statuts de marques
- Comprendre | Réflexion en équipes
- Créer une marque forte
- les sept critères de création
- la procédure d’attribution de nom
- les emblèmes
- la plateforme de marque
- les facteurs clés de succès d’une marque forte
- Appliquer | Atelier en équipes sur les emblèmes de marques
- Appliquer | Atelier de réflexion individuelle ou en équipes sur la plateforme de marque (Cas participants)
- Evaluer le capital marque
- la notoriété et l’image
- la personnalité de la marque
- la pyramide du capital marque
- Appliquer | Atelier de réflexion individuelle sur la personnalité de marque (Cas des participants)
- Appliquer | Atelier de réflexion individuelle sur la pyramide de marque (Identité, signification, réaction, relation)
- Gérer une marque
- la faire évoluer
- développer des partenariats
- gérer l’e-réputation
- Optimiser un portefeuille de marques
- l’architecture de marque
- rationaliser le portefeuille de marques
- Appliquer | Atelier de réflexion individuelle ou en équipe sur l’architecture de marque (Cas participants)
Stratégie de communication de marque
- Déterminer l’objectif et les cibles
- les trois objectifs de communication
- cibles marketing / cibles de communication
- Construire un message attractif
- les composantes d’un message
- le modèle CAP/SONCASE
- le storytelling
- Appliquer | Atelier CAP/SONCASE en équipes sur deux cas participants
- Bâtir un plan de communication multicanal efficace
- le choix des canaux d’amplification off line et on line
- le media planning et l’audience planning
- Appliquer | Atelier en équipes d’un cas pratique d’entreprise avec des cibles BtoB/BtoC
- la mesure des résultats des campagnes
- Appliquer | Application des KPI au cas d’entreprise
Méthodes pédagogiques
Modalités pédagogiques
Recueil de vos attentes depuis votre espace web 15 jours avant le début de la formation et auto-diagnostic de vos compétences.
Des méthodes pédagogiques variées pour s’adapter aux différents profils, définies avec l’objectif de vous impliquer dans vos apprentissages et d’ancrer les acquis par la pratique.
Supports pédagogiques : support d’animation, supports pédagogiques (fiches de synthèse, tableaux …) et autres ressources documentaires disponibles en e-ressources dans votre espace.
Consultants formateurs
Expert de la thématique, le consultant formateur réalise l’ingénierie pédagogique de la formation pour répondre et adapter la prestation à vos besoins.
Moyens techniques
Pour les formations à distance : un ordinateur équipé d’une caméra et d'un casque avec un microphone.
Suivi et évaluation des acquis
Evaluation formative des acquis à l’issue de chaque séquence par des exercices pratiques (cas pratiques, études de cas, mises en situation, exercice de synthèse).
Dans votre espace web : Emargement en ligne, autopositionnement des acquis en fin de formation et possibilité de poser vos questions après la formation.
Évaluation de la satisfaction de la formation
100% des sessions de formation GERESO sont évaluées à chaud et à froid par les participants, les commanditaires et les formateurs, via la solution LearnEval.
> Voir les résultats d'évaluation détaillés pour 2023
Public et Témoignages
Public et prérequis
Responsables marketing, marketing–communication, digital, marketing client / relationnel, expérience client, promotion des ventes, chefs de marque / produit / marché, chefs de projet digital, et toutes les personnes en charge de la communication de marque.
Aucun niveau de connaissance préalables n'est requis
Témoignages
Soyez le premier à apporter un témoignage à cette formation en nous envoyant votre avis à l'adresse formation@gereso.fr.
Les plus
- L'élaboration d'un plan d'action pour optimiser votre démarche
- Une formation pratico-pratique avec de nombreux ateliers
Préparer votre venue
En amont de votre formation, pensez à consulter notre page dédiée pour toutes questions relatives à la localisation de nos salles de formation, au hôtels partenaires ou aux dispositifs d'accueil des personnes en situation de handicap : Préparer votre venue
Formacode (version 11.0)
Formacode principal : 34059
Satelitte(s) : 34093 ; 34085
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- Formation Le marketing à l’ère digitale
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