L’article « Personnalisation et Performance : les secrets du Data Driven Marketing », détaillait les bénéfices d’un marketing piloté par les données en termes d’optimisation des campagnes marketing, d’amélioration de l’expérience clients et de mesure fine de la valeur créée. Avec l'essor de l'intelligence artificielle (IA), cette forme de marketing connaît une transformation significative au niveau de la segmentation et du ciblage des clients et audiences, des techniques de personnalisation et de l’analyse des performances. Cet article explore, à travers des exemples et cas concrets, comment l'IA enrichit le marketing piloté par les données.